第16届亚运会即将闭幕，全亚洲运动员的战役接近尾声，而另一场没有硝烟的战争却远远没有结束，这就是各企业品牌的营销大战。亚运会作为亚洲最高级别的综合体育赛事凭借其社会影响力、媒体关注度以及观众聚集效应，再次成为品牌营销比武的大平台。赛事冠名、产品赞助、资金支持、亚运促销、公益销售……产品也涵盖了啤酒、饮料、体育服装、器材、电脑、手机等等，营销手段落更是八仙过海，各显神通。本期我们将盘点一些企业的亚运营销招数，于纷乱中识别真正的营销英雄。

　　亚运舞台八仙过海各显神通

信大家对沸沸扬扬的“砸奔驰事件”也是熟悉的，我们知道，面对这种危机，作为奔驰公司这样的大公司，本应该以它出色的危机公关团队将这个时间逐渐平息并且最大限度的帮助公司挽回形象。

在2003年里，我们的国家和民族经历着诸多考验和危机，比如SARS、洪水。而作为社会重要的经济体——企业也不能例外，从年头至年尾，公关危机持续不断。面对公关危机，有的企业积极应对体现出大家风范，有的则遮遮掩掩欲盖弥彰。

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去年热门的两大网络事件，一为“肯德基电视广告遭网友质疑”事件，和三一重工老总“向文波博客门”事件，二者都在网络上引发了轩然大波，不管是企业还是老总本身，都面临着网络所带来的公关危机。
 

公共关系案例分析整理

一起危机事件的产生，又都成为社会关注的焦点，于是危机、危机管理、危机公关等词语也变成为中国经济和企业发展过程中最为引人注意、提及率亦是最高的关键词之一。